01

網(wǎng)絡(luò )廣告就是在網(wǎng)絡(luò )上做的廣告。通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺投放廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運作方式。與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比,網(wǎng)絡(luò )廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實(shí)施現代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰略的重要一部分。網(wǎng)絡(luò )廣告是主要的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法之一,在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法體系中具有舉足輕重的地位,事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò )廣告的具體表現形式,并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規格的BANNER廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò )廣告的表現形式。
無(wú)論以什么形式出現,網(wǎng)絡(luò )廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的:網(wǎng)絡(luò )廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的一種手段,是對用戶(hù)注意力資源的合理利用。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是中小企業(yè)擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開(kāi)展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

02

1、網(wǎng)絡(luò )廣告的傳播沖破了時(shí)間和空間的限制 它通過(guò)國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件,任何人在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統媒體無(wú)法達到的。 2、可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶(hù) 網(wǎng)絡(luò )廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買(mǎi)力最強的群體,網(wǎng)絡(luò )廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶(hù)。利用軟件技術(shù),客戶(hù)還可以指定某一類(lèi)專(zhuān)門(mén)人群作為廣告播放對象,而不必為與此廣告無(wú)關(guān)的人付錢(qián)。 3、靈活性強 網(wǎng)絡(luò )廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息,使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算,將更大地增強網(wǎng)絡(luò )廣告的實(shí)效。 4、網(wǎng)絡(luò )廣告能精準投放 利用傳統媒體做廣告,很難準確地知道有多少人接受到廣告信息,而在Internet上可通過(guò)權威公正的訪(fǎng)客流量統計系統精確統計出每個(gè)廣告被多少用戶(hù)看守,以及這些用戶(hù)查閱的時(shí)間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。 網(wǎng)絡(luò )廣告的優(yōu)勢:

03

2017年,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模達到3010.0億人民幣,預計2018年市場(chǎng)規模將達到3509.0億,同比增長(cháng)16.6%;2020年,預計中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模將達到4414.8億。

04

1、在人工智能的推動(dòng)下,營(yíng)銷(xiāo)云將取得較快發(fā)展; 營(yíng)銷(xiāo)云在國外廣告市場(chǎng)發(fā)展較快,2016年年底進(jìn)入中國,隨著(zhù)程序化廣告購買(mǎi)的滲透和市場(chǎng)數據的持續積累,以及國內廠(chǎng)商對精準營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化的積極接受,營(yíng)銷(xiāo)云市場(chǎng)發(fā)展潛力開(kāi)始受到市場(chǎng)重視。 2、區塊鏈技術(shù)為廣告投放流量提供保證; 流量造假是長(cháng)期限制互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的主要原因之一,目前雖然行業(yè)內有第三方廣告監測機構,但廣告主對廣告投放效果始終存有疑慮。區塊鏈是基于去中心化的底層數據技術(shù),擁有去中心化、信息不可修改、開(kāi)放性、自治性等特點(diǎn),可以有效保證廣告投放的數據真實(shí)性,降低廣告監測成本。區塊鏈正式開(kāi)始在廣告領(lǐng)域實(shí)現商業(yè)化應用,或將形成顛覆性影響力。 3、長(cháng)尾流量?jì)r(jià)值將繼續得到挖掘,“小眾”用戶(hù)價(jià)值顯現; 目前互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段,大規模用戶(hù)增長(cháng)時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,對存量用戶(hù)的精細化運營(yíng)是廠(chǎng)商營(yíng)收增長(cháng)的主要方式,挖掘垂直媒體、小眾媒體用戶(hù)的深度營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被廠(chǎng)商和廣告主接受,長(cháng)尾流量的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得以體現并成為市場(chǎng)新入者的生存空間;“小眾用戶(hù)”對垂直網(wǎng)站存在較高忠誠度和復購率,對廣告主來(lái)講,擁有較好的投放轉化率,是理想的投放資源。